Plusieurs sites d’information, au Maroc et à l’étranger, ont fait circuler une information sur la rupture du contrat entre la Fédération algérienne de football (FAF) et l’équipementier Adidas, en raison de la polémique autour du maillot au «zellige marocain». Selon le site marocain Yabiladi, la résiliation du contrat avec Adidas par la FAF est réelle mais n’a rien à voir avec ce que certains ont appelé le «zellige gate». Avant la polémique à ce sujet, et exactement le 24 août, des médias algériens ont publié la nouvelle du non-renouvellement du contrat avec Adidas. Parmi eux, Sawt El Djazair a indiqué que la FAF avait «décidé de ne pas renouveler le contrat» avec la marque aux trois bandes. Le site El Bilad a écrit aussi que la fédération avait commencé à «recevoir les offres des sociétés souhaitant fournir des équipements sportifs aux sélections nationales, selon un cahier des charges dédié».
Le 22 septembre dernier, la Fédération algérienne de football a démenti avoir renouvelé le contrat de sponsoring qui la lie à Adidas. Elle a déclaré que «ce qui circule sur les réseaux sociaux à propos du renouvellement du contrat avec l’équipementier sportif est infondé». Et d’ajouter que le shooting avec des joueurs portant le nouveau maillot d’Adidas «fait partie du contrat en vigueur, conclu avec l’entreprise». C’est après cette séance de photos que les images du nouveau maillot ont été diffusées, déclenchant la polémique autour des sources historiques et culturelles du zellige.
Avant cela, il était de notoriété publique que le contrat liant la Fédération algérienne de football et Adidas arrivait à terme le 31 décembre 2022.