L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé ce vendredi 22 avril une campagne internationale pour promouvoir la destination Maroc dans une vingtaine de pays, en rupture avec les codes traditionnels de communication. La campagne communicationnelle «Maroc, Terre de lumière» vise la reconquête de touristes aux attentes variées, elle cible une large tranche d’âge entre 25 et 59 ans, grandement intéressée par les arts et la culture, le patrimoine rural et traditionnel, l’évasion dans la nature et les plages.
L’opération consiste notamment en la diffusion de ce film dans les supports digitaux et les grands médias audio-visuels en Europe (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni), en Amérique du Nord (Etats-Unis), dans le Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que via des insertions dans les supports écrit, en plus des affichages dans les grands espaces publics des pays cibles, a déclaré Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT, soulignant que l’objectif est de positionner le Maroc dans la «travel 10 bucket list» au niveau des destinations internationales.
Une étude préalable auprès des marchés internationaux, citée par le DG de l’ONMT a montré, selon lui, que le Maroc jouit d’une notoriété à hauteur de 89%, mais seuls 41% envisagent de visiter le pays, 19% le visitent et 3% qui en font une préférence et le recommandent.