La récente campagne publicitaire de la marque espagnole de vêtements ZARA a provoqué un tollé mondial en raison de son caractère controversé, suscitant l’indignation pour ce que beaucoup considèrent comme une exploitation de la souffrance des Palestiniens à Gaza.
ZARA a dévoilé jeudi dernier une série d’images sur son compte officiel Instagram, déclenchant une vague de désapprobation sur les réseaux sociaux. La marque a lancé sa campagne publicitaire en utilisant des images de linceuls blancs, de cadavres et de cercueils, avec des scènes de destruction associées à une carte de la Palestine.
Selon certains observateurs, la conception de l’annonce de ZARA semble être inspirée par des scènes de destruction, de cadavres et de linceuls symbolisant les musulmans avant leur enterrement, des images que le monde entier voit quotidiennement à Gaza en raison de l’agression d’Israël continue depuis 65 jours.
Appel au boycott de la marque
Le hashtag #BoycottZARA, en arabe et en anglais, a rapidement dominé les tendances dans plusieurs pays arabes, appelant à boycotter la marque, à l’instar des campagnes contre d’autres marques ( starbucks, Coca Cola ou encore Carrefour) qui soutiendraient Israël et notamment Tsahal.
Suite à une large indignation sur les médias sociaux, l’entreprise a été contrainte de supprimer certaines images de ses comptes. Notons que la marque compte plus de 61 millions d’abonnés sur Instagram.
Ce n’est pas la première fois que les utilisateurs des médias sociaux arabes appellent au boycott de ZARA. En 2021, la principale styliste de la marque, Vanessa Perelman, avait ouvertement exprimé son soutien à Israël en réponse à un mannequin palestinien, Qaher Harhash.